双11狂扫300亿电商攀上较高峰双11300亿最高峰压胶枪

“双11”狂扫300亿 电商攀上“较高峰”-“双11”,300亿,“最高峰”

11·11网购促销大战各大电商销售额预计打破300亿元大关，其中天猫淘宝达191亿元，打破美国网购星期一纪录　　　　狂欢双11　　　　13小时100亿　　　　卖完100亿元的商品需要多长时间？　　　　天猫11·11购物狂欢节给出的答案是13小时38分。　　　　11日零时起，天猫购物狂欢节的数据不断跳高，10分钟交易额打破2.5亿元、30分钟超全香港日平均零售总额、37分钟交易额打破10亿元、8小时16分支付宝总销售额达50亿元、13小时38分支付宝销售额达到100亿元……至11日24时，经过一整天的疯狂销售，天猫及淘宝11·11购物狂欢节再度刷新国内零售额纪录，达191亿元。　　　　据介绍，13小时100亿这个数字大幅超越了去年美国电子商务行业的较高纪录。数据显示，美国网购星期一（感恩节后的靠前个星期一，是美国在线销售市场中一年里销售额较高的一天）去年的交易额是12.5亿美元，约合78亿元人民币。另外，这一数据也远超今年中秋、国庆黄金周8天内上海395家大中型商业企业、5000多个网点的总营业收入64.3亿元。　　　　多家第三方统计机构数据显示，今年的双11各类电商网站的销售额呈现急剧增长的态势。而业内人士则预测，和去年同期相比，天猫、京东商城等20余家主要电商的整体销售额有望超300亿元，较去年150亿元左右的销售总额翻一番。　　　　因为和去年相比，有更多的电商企业参与到了促销活动中，因此今年双11期间，各类电商的整体销售额将比2011年有大幅增长，并且增幅将超过高标准。　　　　各大电商激战　　　　谁的盛宴？　　　　一年一度的双11促销活动终于落下帷幕，与以往不同的是，今年的电商大战基本成了天猫的独角戏，其他电商参与力度弱，基本都成了配角。　　　　事实上，围绕着双11促销，各大平台及垂直型电商网站早在数月前开始筹备，包括拉拢商家、定促销方案、搞内部培训、结盟物流等等，意图阻击天猫。　　　　易迅网提供的数据显示，截至11日下午4点，易迅网订单数打破10万，销售额打破5000万元，同比去年增长631.25%。　　　　苏宁易购数据显示：从11月9日到10日，易购整体销售额增长20倍，成交总量达150万单，预计双113天整体销售额规模将实现同比20倍的增长……　　　　网易惠惠数据显示，截至11日中午，双11当天天猫价格下降48%，相比柜台下降59%。当当降价26%，京东25%，亚马逊为20%。　　　　一家B2C电商高管说，天猫借双11强化了其作为业内单极的地位，但自营B2C仍有快速发展的机会。　　　　火爆双11　　　　透支还是狂欢？　　　　业内有人对双11提出质疑，认为其在平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量，还让商家在仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，这也进一步强化了中国消费者单一维度唯价格是从的购买习惯，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。　　　　对此，天猫CEO张勇说，电商发展还有很大空间，现阶段电商正呈现脉冲式前进态势，即一波高峰后通常以此为基准持续实现。　　　　一名不愿透露姓名的电商人士表示，双11当天，一些品牌商只拿出少量的偏门产品促销，但连带推广的页面则包含一些并未打折的新品。　　　　从一些商家的反馈看，双11对品牌商新用户的拉动力度并不大，媒体广告属性并未发生作用，大多数用户仍为既有用户，这也意味着双11会对网购消费带来透支。　　　　一名电商业内人士表示，双11的疯狂，反映的是整个电商行业的空洞，品牌并非是要以折扣形式建立，而用户也并非是品牌商的。天猫通过双11绑架了品牌商，品牌商对天猫的依赖越来越强。

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