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腾讯剧透|2017家居品牌触达消费者的三个有效途径

正文 腾讯剧透|2017家居品牌触达消费者的三个有效途径

毫无疑问，互联网的主战场已经从pc转移到手机，移动端平台也成为嫁接在企业与消费者之间的重要桥梁。作为国内网民覆盖率最大的移动端平台，腾讯的产品涵盖社交、资讯、娱乐、交易等方方面面，可全方位触达用户。而对于家居行业而言，如何借助腾讯更有效的链接消费者？

1月6日，一场别开生面的分享会在深圳腾讯总部大厦举行，来自家居行业的上百名营销精英应邀走进腾讯，在这里展开了一场移动互联网与家居营销的深度交流。

腾讯视频：大IP为营销效果护航

腾讯OMG策划交付部华南策划中心行业总监何翀燕女士为到场嘉宾详细介绍了腾讯视频及微信的最新资源和创新合作形式。

何翀燕介绍，2017年腾讯在IP开发上投入了百亿级的资金，这为稳定并增长腾讯视频的粉丝、达成品牌营销效果打下了基础。目前，腾讯视频已经成为月均4.6亿人的在线视频媒体平台，电视剧、动漫和综艺构成了腾讯视频的三大法宝。

电视剧方面，腾讯2017年重金押宝自制剧，共储备了30部自制剧，包括《鬼吹灯》、《盗墓笔记之云顶天宫》、《无心法师第二部》等；版权剧也买下了《欢乐颂2》、《外科风云》、《如懿传》等大IP剧目，让腾讯视频的电视剧观众大饱眼福。

在广告互动方式则有了新的玩法——如意贴和中插/后插。

动漫方面，企鹅TV打造了多种广告投放模式，以满足客户不同的需求。有适合某个时段定向投放的假日阳光亲子陪伴场景、午后暖茶长辈陪伴场景、欢聚时刻情侣陪伴场景等原生推荐广告形式、也有开机退出广告形式、跨屏互动摇一摇等等。

综艺节目同样是版权综艺与自制综艺并行，看点十足。何翀燕重点推荐了自制综艺，其中，《拜托了冰箱》、《黄小厨的春夏秋冬》、《拜托了衣橱》《放开我北鼻第二季》、《wow的新家》等可谓是为家居行业量身打造的综艺节目，与家电、厨房、定制、儿童房以及家装产品的契合度非常高。

微信朋友圈：推广形式更“接地气”

数据显示，截至2016年微信的用户量已经达到7.68亿人次，其中，超过50%的用户每天使用微信的时长达到90分钟，微信已成为了移动端最重要的社交工具，当然，它也是一直备受家居企业青睐的营销推广平台。

何翀燕表示，2017年微信朋友圈的原生推广页和本地推广广告尤其值得家居企业值得关注。

和传统的H5相比较，原生推广页的点击率将提高2倍左右，受众只要点击图片就可以直接进入H5，不需点击“查看详情”；另外，素材采用预加载形式，用户可以马上进入H5页面，而无需耗时间等待；导航栏也会取消，视觉效果更佳。

对于以下线体验和交易为主的家居企业，不仅注重品牌的传播，也更强调引流到店。对此，微信的本地推广广告能提供量身定制的解决方案。本地推广广告目前支持2500区县、4000商圈等更细颗粒度的地域定向。未来还将打磨更精准的区域定向能力，支持广告自定义定点辐射投放，商户可以自由选择广告投放地域，更高效地覆盖门店周边的消费人群。

腾讯新闻客户端：原生内容与品牌深度融合

IAB研究表明，可信任的媒体将帮助品牌公信力提升33%。腾讯新闻客户端，作为一个月活跃用户达到2亿人的资讯APP，在新闻资讯APP排行榜上一路领跑，成为最受中国网民喜爱的移动端资讯平台。

腾讯新闻营销中心高级经理胡蓉在《腾讯新闻，探索原生营销力》的主题分享中指出，腾讯布局了全场景移动资讯生态，将为家居企业精准的分析用户的兴趣爱好，用讲故事的方式达成品牌的营销推广。

2017年，腾讯新闻客户端倾力打造原创、直播、时事三个类别的内容。对于家居企业而言，可以从不同的维度切入，探索品牌与内容的深度融合，强化品牌的体验感，升华品牌的影响力。借助腾讯新闻客户端覆盖的用户阅读路径，可实现品牌的广泛曝光；根据大数据的精准分析，可真实触达目标人群；另外，借势腾讯已有的内容，可以进一步实现品牌与内容的深度融合。

营销大师克里曼特·斯通说，“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”我们有理由相信，走进腾讯这个覆盖中国90%的网民的多平台生态圈里，家居品牌将离消费者更近！

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